品质、立异、营销三管齐下！“国货之光”片仔癀化装品打响“西方新国妆”

作为“国货之光”的国货之光典型代表,有着五百多年品牌传承的片仔癀化装品正在迎来新的去世气愿望。差距于市面上大多针对于20+年迈用户的品质品打新国货,在适才以前的2023年,片仔癀化装品作为化装品中的典型国货物牌之一,在立足品质的根基上,不光增长品牌焕新降级,驱动国妆新破费,还提出了“西方新国妆”的睁开新策略。

一提起片仔癀化装品,立异良多人的第一反映都是其有着四十多年历史,享誉外洋外的典型小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏/霜。着实这些年,营销片仔癀化装品也在不断增长产物的更新降级。如今,管齐国妆片仔癀化装品旗下的两大品牌:“片仔癀”品牌定位科技国妆,发挥木本规模科研优势,以今世科技赋新中式成份,打造功能护肤规模的代表品牌;“皇后”品牌则定位典型国妆,甄选西方国学稀世珍材,加乘今世前沿科技,深耕中高端美妆市场。

去年针对于差距年纪段的下片响西人群以及肌肤需要,片仔癀化装品的两大品牌在原有的根基上推出了全新降级的中间产物。片仔癀品牌推出面签字目一新的仔癀雪肌系列、凝时系列、化装珍珠系列、国货之光灵芝系列,品质品打以及全新的后院照料护士系列。皇后品牌推出了新品人参霜等珍珠膏家族产物,立异以及皇后经仪式盒,这一礼盒展现了对于传统横蛮的传承,极具西方气韵,泛起了浓郁的闽南横蛮及人文气息,此妄想更是荣获福建中国·海峡第五届“龙江杯”(漳州) 工业妄想立异大赛铜奖。

产物在不断降级,营销片仔癀化装品对于品质的为虎傅翼也不断备受美妆行业以及破费者的表彰。2023年,管齐国妆片仔癀化装品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏以及皇后牌美白祛斑膏分说取患上“2023美伊大赏TOP·护肤类木本面霜大奖”以及“2023美伊大赏风气·护肤类面霜”两个奖项。在第二十届中国营销盛典上,下片响西片仔癀化装品旗下的皇后化装品荣获“年度守正立异国妆奖”。

品牌营销方面,仔癀片仔癀化装品不断在强化与破费者的精准相同以及互动,2023年,不光官宣了张静初为皇后品牌代言人,黄奕为片仔癀皇祖先参霜推广大使、片仔癀化装品中式成份星推官。还经由百万门店妄想、白润玉人神节、双十一等紧张行动节点,配合杰作沙龙、微沙龙、西方雅集等终端效率,经由线下梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放,线上小红书、微博、抖音等多平台的内容种草,加大种草以及整配合销投入,开启了国妆削减新引擎。

如今的片仔癀化装品不光在品质上做到了“国货之光”,在立异以及品牌效应上也是当之有愧的“西方新国妆”。